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《男人装》资深编辑离职创业,打造个性IP切入网综市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-28  来源:嘉兴企业网  浏览次数:22

乱码传媒是一家专注于影视内容开发、生产、及IP经营的创业公司。乱码传媒创始团队脱胎于男性杂志《男人装》,创始人许若仪为前《男人装》资深编辑。乱码传媒目前独家负责《男人装》影视产品的开发,而《男人装》及其母公司时尚集团则提供了品牌授权、明星资源、宣传推广及广告代理。

谈到创业,作为媒体人,许若仪希望更大的发挥自己的价值,做一些更符合这个时代的事。在去《男人装》当专题编辑之前,许若仪在酷6网做原创部的主编,和国内最早的一批视频创作者合作。在那时他就了解了视频行业的市场和玩法,再加上在《男人装》的几年积累,许若仪觉得自己有想法、有办法、有资源、有条件做一些不一样的东西。另外就是出于对老东家《男人装》的感情,但是作为国内发行量最大的男性杂志,这个品牌在视频领域却没什么延伸,结合这两个原因,许若仪决定自己来做。

乱码传媒的第一个节目《不装》,刚刚完结了第二季,前两季里邀请到了郭德纲、岳云鹏、曹云金、张天爱、张国立、王刚、王大陆、段奕宏等一线明星。许若仪告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang),这些明星资源是绝大多数竞争对手根本触碰不到的,但乱码在明星这件事上一分钱都没有花,单这一点就是我们无可比拟的优势。

“我们的所有产品都有很强的个性,我们拒绝同质化的复制,我们想做点有意思的事情。还有一点,现在大家都在谈IP,但拥有IP的公司有多少?作为背靠时尚集团的我们,《男人装》就是我们最大的IP,它的延展性很大。”许若仪说

虽然乱码传媒的所有产品都在一条大逻辑下,但不同的项目拥有不同的受众。根据乱码传媒的统计,明星秀节目《不装》,女性观众就要比男性观众多一些,至于《男人枪》和“乱码”的订阅号,受众八成以上都是男性。用许若仪的话说,市场上虽然内容繁多,但同质化严重,乱码传媒的产量算不上高,但希望自己的每一个产品,都是足够特别的。

用户的需求其实没有变,用一句《男人装》做内容的八字箴言来形容就是“真实、趣味、性感、实用”,做到了其中的两点或更多,就是观众需要的内容。乱码也有一句口号,叫“乱码乱码,不看好傻”,听起来挺傻的,但对于这句话,许若仪有些更深的看法。

“信息大爆炸的时代,每一个人都在被动地接受大量信息,我们希望能够提供一些不一样的视角,提供给观众更多有价值、有意义的内容,让乱码的观众和读者,不会再继续傻下去。”

去年年底,乱码传媒拉上了《男人装》一起和当时最火爆的手游《阴阳师》做了一次跨界合作,给乱码传媒带来了可观的收入和影响力。许若仪也表示,2017年,公司还会陆续和腾讯游戏、网易游戏、完美时空等大牌游戏做一连串的合作。乱码传媒目前主要的盈利来自于网站收益、广告收益和粉丝收益。

谈到与同类竞品相比较,许若仪认为现在市面上的军事节目有很多,不管是电视节目还是网络节目,基本都是一个套路,找一些随处可见的视频资料拼拼剪剪,再拉个中年男子配音,一期节目就出来了。而乱码传媒做的《男人枪》节目,则是把一个漂亮的女枪手送到全世界各地的军事基地,让她拿着真枪实弹,点评、把玩世界上最经典的军火枪械,“这是独一无二的军事节目,没人像我们这么玩,美女加上军火,我认为也能覆盖到几乎所有的直男观众,成为爆款双保险。”许若仪这样认为。

据乱码传媒提供的数据,《男人枪》第一季点击量过1亿,每集的平均点击量超过1千万,除了腾讯s+级的推广资源外,时尚集团旗下所有刊司的杂志和新媒体都发布了《男人枪》的硬广和推送。另外,《男人枪》第一季和腾讯的《穿越火线手游》、《使命召唤ol》都做了合作,和节目的调性也非常匹配。许若仪说大家可以将《男人枪》理解为军事版的《爸爸去哪儿》,或是趣味版的《真正男子汉》。

虽然产品在网上获得不错的口碑,但创业永远不会一帆风顺。在团队的搭建上,乱码传媒大多数岗位都在使用年轻人,年轻人虽有活力,但毕竟经验太少。许若仪觉得未来如果想释放更大的能量,就必须要引入一些成熟的“战士”。

从资深编辑到创业者,许若仪思考问题的方式变了。当编辑时自己大多单打独斗,容错率很高,成熟以后在工作范畴内基本上没有自己完全解决不了的问题。但管理一个公司,完全就是两码子事,虽然我们的公司的规模不大,但自己着实花了很长一段时间来适应。

“身边人反映我的话越来越多了,我是个比较内向的人,但现在因为工作的关系对内对外都要不停地说,创业一年来我说的话,比过去29年说的话加起来都要多。但我也享受这种变化,因为这确实弥补了我的短板,让我变得更好。”

在创业之前许若仪自以为做了充分的理论准备,但还是一不留神地陷入了原有的工作习惯里——大包大揽,单打独斗。但作为公司的管理者,自己其实不应该沉陷在太多战术执行中,应该把更多精力放在团队搭建和战略规划上。加之早期急于扩张团队,重量不重质,没有树立清晰的工作标准,反而造成了一些反作用。

未来许若仪希望乱码的最终形态是影视版的时尚集团,或是时尚版的万合天宜。目前乱码传媒已经上线的节目有,明星采访类栏目《不装》、真人枪械类节目《男人枪》、此外,乱码出品的大电影《无耻英雄》、网剧《男人装不装》、《超能城管队》及综艺真人秀《女人装不装》也在紧密拍摄中。

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